当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 美国广告业疯狂并购产生巨额帐单 作者：佚名 日期：2002-7-18 字体：[大] [中] [小]

    全美最大的5家广告控股公司在经历最黯淡的一段营销衰退期后，将因他们最近几年对营销业务的疯狂收购而欠下约17亿美元的高额债务。

　　最近几年，在席卷广告和营销业的收购狂潮中诞生了为数不少的大型广告控股公司。潜在的债务正是这种疯狂收购的副产品，然而这一情况在很大程度上却不为投资者所知，因为一些收购者并没有将他们未来需支付的款项当作债务来入帐。

　　但一些投资者和信贷评级机构已经对广告控股公司潜在的债务问题表示了担忧。现在，会计法规的制定者可能很快会制定有关法规，迫使收购者改变对财务前景的预测方式，向公众披露以往交易
中需在未来支付的任何款项。

　　当广告业巨头收购小型公司时，他们往往是先期支付部分款项，然后通过分期付款的方式支付其余款项。这种做法在广告业十分普遍，因为买家通常将支付期限定为5年，并依据卖家的未来表现来确定将分期支付的数额。

　　在连串会计丑闻的曝光震惊金融市场之后，投资者现在日益希望公司披露类似远期分期付款这样的帐外资产负债或或有负债情况。 

　　全美最大的广告控股公司Omnicom Group上周在一份证券文件中披露，未来5年所需支付的潜在分期付款金额达到3.94亿美元，反映了对公司可能欠债情况的最新估计。

　　第二大广告控股公司Interpublic在未来3年内也需要支付总额估计达5.5亿美元的现金和股票。这是该公司在2001财政年度的财务报表中披露的。

　　Scott Black来自拥有61.2万股Interpublic股票的Delphi Management公司。他称，如果被收购的广告公司达到特定的财务要求，则其母公司可能欠下巨额债务。从提高透明度的角度来看，这些信息是必须披露的。

　　美国可能推出新的会计规则，以要求广告控股公司和其他采用分期付款方式的公司将未来需支付的款项记录在资产负债表上。

　　目前，类似Interpublic和Omnicom这样的公司都将未来的分期付款界定为或有负债，而不是界定为债务，这种做法目前为美国的一般公认会计准则(Generally Accepted Accounting Principles (GAAP))所认可。